IA : Une mutuelle dentaire utilise l’image de Tom Hanks dans une publicité sans son accord
Dans le monde dynamique de la technologie, l’intelligence artificielle (IA) est devenue un outil révolutionnaire, transformant divers secteurs, dont celui de la publicité. Récemment, un exemple étonnant de cette révolution a été observé lorsque l’acteur Tom Hanks est apparu dans une publicité pour des mutuelles dentaires – sans son consentement. La technique utilisée pour cet exploit ? Le « deepfake », une forme avancée de l’IA générative qui manipule et génère des contenus vidéo pour créer une version presque indiscernable de la réalité.
L’incident a provoqué une onde de choc dans l’industrie de l’entertainment. Hanks, connu pour ses rôles emblématiques dans des films comme « Forest Gump », « Il faut sauver le soldat Ryan » et « Elvis », n’est pas resté silencieux face à cette utilisation non autorisée de son image. Il a rapidement pris la parole sur Instagram pour mettre en garde ses fans et le public en général contre la vidéo générée par IA, affirmant qu’il n’avait « rien à voir avec cela ».
Le « deepfake » est une technologie impressionnante, mais controversée. Elle exploite l’IA pour créer des vidéos d’individus disant ou faisant des choses qu’ils n’ont jamais dites ou faites. Dans le cas de Tom Hanks, une version plus jeune de lui-même a été générée pour cette publicité. Bien que la technologie puisse offrir des possibilités innovantes en matière de création de contenu, elle pose également des questions cruciales sur l’éthique, la vie privée et les droits à l’image.
Déjà en avril 2023, Tom Hanks avait évoqué des discussions en cours concernant les ramifications juridiques de l’utilisation de son visage et de sa voix, les considérant comme sa propriété intellectuelle. Ce récent incident met en évidence l’urgence de ces débats. Dans un monde où l’IA peut facilement manipuler des contenus, il est essentiel d’établir des directives claires sur ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas.
Pour le secteur dentaire, cet incident est une opportunité d’apprentissage. Bien que l’IA offre des possibilités incroyables en matière de marketing et de publicité, il est crucial d’utiliser cette technologie de manière éthique et respectueuse. Les professionnels de ce secteur, comme tous les autres, doivent être conscients des implications morales et juridiques de l’utilisation de telles technologies.
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